Hace un año, no había ningún rapero con esmaltes de uñas amarillos con pantalones de esmoquin de agua dulce en Premios Juventud, ni mucho menos con pantalones cortos de ciclismo. Pero en la primera mitad de 2016, la era de Bad Bunny todavía no había comenzado.

En estos días, es dudoso que haya muchos fanáticos urbanos que no conozcan el barítono golpe de la trampa puertorriqueña en español, cabeza de diseños afeitados impresionantes y un vestuario de diseño ecléctico que agrega un cambio claramente “de moda” en el estilo macho tradicional del género.

Animado por DJ Luian y su poderoso sello puertorriqueño Hear This Music, además de un desfile de cofrades de alto rango de Arcángel a J Balvin, la saturación de Bad Bunny en 2017 es sorprendente para un artista que aún tiene que anunciar planes para su debut. Lo que es más importante, su marca particular de éxito es un fuerte presagio de lo que traerán los próximos años para la industria de la música latina.

La historia de Bad Bunny, también conocido como Benito Antonio Martínez Ocasio, su nombre real, se encendió el pasado mes de enero con un “prende otro phillie bebé”. Era la primera línea de la canción vocalista del cantante de 23 años “Diles” que, según DJ Luian, llamó la atención, después de que ya obtuvo un millón de reproducciones en la página de SoundCloud de Ocasio.

El éxito de la pista de bricolaje convenció a Hear This Music de que el momento de su joven artista había llegado. Apilaron un remix de “Diles” con múltiples generaciones de pesos pesados ​​urbanos: el reggaetonero emergente Ozuna junto a otros establecidos como Arcángel, Farruko y Ñengo Flow. La amplia muestra de fuerza estableció la versatilidad de Bad Bunny; tenía la bendición de los gigantes, pero era parte de la nueva ola del género. Los oyentes cayeron con fuerza, el vídeo lírico de “Diles” solo acumuló más de 320 millones de visitas de YouTube y untó Bad Bunny como el nuevo vocalista de Latin trap elegido.

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Fue el comienzo de una gran carrera. Las letras cortas y de lujo de Bad Bunny, ayudadas sin dudas por su puchero ingenioso, su carisma en video y su desfile de opciones extravagantes de vestuario, capturaron la atención de los fanáticos e incluso inspiraron a imitadores. En el año posterior a “Diles”, ha producido sencillos virales con un universo de creadores de éxitos desde Karol G hasta Nicky Jam en una base casi semanal. Bad Bunny actualmente está en 5,7 millones de oyentes mensuales de Spotify. Tiene más de mil millones de visitas en YouTube, el último de las cuales ha jugado un papel importante en la distribución para muchos tramperos de Puerto Rico, especialmente los de Anuel AA, que han encontrado que su contenido está prohibido en la radio por letras explícitas.

El segundo éxito de Bad Bunny “Tu No Vive Así” lo emparejó una vez más con Arcángel por un himno colgado de una trampa, que a su vez preparó el escenario para el primer momento solitario masivo de Bunny, la musa negra “Soy peor”.

Ese cuento de amor se volvió rancia y se lee como la historia de origen del trapero jugador de Bad Bunny, y ayudó a alimentar su reputación de romanticismo sincero y retorcido. Obtuvo una falange de vídeos de respuesta, incluida la clapback lanzada por la vocalista Lady Lauudy. Se la identificó como la ex de Bunny en mil comentarios de YouTube: las teorías ansiosas de los fanáticos de crédito al hecho de que los detalles reales sobre la vida personal de Bunny se mantienen en una correa apretada.